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2020-08-12 微信文章 请转发分享

  没有谁比特朗普更懂封杀,这不周五老美突然对微信下了手。在那之前美国只是说需要TikTok在09/15之前出售他们的业务给老美的任何公司或者选择退出美国,然而也就才几天,突然又宣布禁止美国个人及企业与腾讯公司进行与微信有关的任何交易,给微信打得措手不及。

特朗普要封杀微信,中国互联网出海之路怎么这么难

  说到惨,其实微信和TikTok是一样的,因为也就是在一个月前,印度以国家安全为由封杀的App中也包含了这俩App,当然了那次封杀的是59款中国App,但有个数据是这样的:微信的国际化做的比抖音差很远,抖音在美国的日活有接近上亿,但是微信在美国的日活是一百多万,微信的海外用户大多都是华人。

  封杀微信的一些业务,表明着一些更不好的信号,对于很多中国互联网企业都不太好的信号。

  从2009年到2014年,中国互联网经过从PC到移动端的转型之后,又开启了一轮补贴大战,大家疯狂烧钱抢流量要用户。也就是在这五年的时间里,国内的流量渐渐见顶,烧钱买用户越来越难,新增变成一件很难的事情,尤其对于超级App来说。

  以前10块钱可以买一个App用户,然后是20、30元,到现在可能需要50-100元才能买一个优质的App用户。因为人口就那么多,整个人流量都被大家洗了一圈,指望出生人口来拯救流量,肯定是不可能的。

  那这个时候,大家就想到:国内的流量是被洗完了,但是全球有七十多亿的人口,那里还有无限的可能啊。于是大家一拍即合,中国互联网企业开始出海。

特朗普要封杀微信,中国互联网出海之路怎么这么难

  2015年是中国互联网企业全民出海的元年,除了工具产品之外,电商、直播、短视频、信息流等类型的企业也纷纷开启出海之路。

  大家更多的思路是把中国模式复制到海外市场,但这种模式基本上是行不通的,因为早些年国内起来的业务,都或多或少抄袭借鉴了国外已经流行的业务进行本土化而已,别人早已经早国际市场站稳了脚,所以对于国内的企业只能吃点剩菜剩饭,但是能吃点也能活的不错了。

  做的还可以的企业,大多是以收购、注资海外企业为主,另外还有一些新兴市场的争夺。

  那么到了如今如果一个稍微大点的互联网企业不做海外业务,可能都不好意思称之为互联网企业了。

  只可惜海外业务做的热火朝天的时候,印度和美国搞了这么一个幺蛾子。那些被封杀的App损失非常惨重,那些用户都是大家辛辛苦苦花的钱买的量,就这么说没就没了。

  在这种背景之下,国内很多企业就停止了在国外买买买的方针,开始以保守为主,尽可能降低风险减少高危地区的投入。对于很多准备搞国际化业务的公司也会三思而后行。

  未来几个月内,美国会不会封杀更多的App,以及会不会有其他国家效仿都很难说。如果局面进一步变糟,那么可能真的所谓中国互联网的内卷就要来了,不过内卷对于普通用户来说还不一定是件坏事呀。

  最后,一个小调查,你的公司出海了吗?

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